Après avoir déconstruit les préjugés sur la métallerie lors de la première saison, exploré les ateliers des Hauts-de-France dans la deuxième, puis responsorisé ses contenus pour toucher un public plus large en saison 3, la série initiée par l’Union des métalliers change de focale. “Vis ma vie d’apprenti en métallerie”, c’est le titre de cette nouvelle saison, qui met à l’honneur un parcours concret, incarné et inspirant : celui de William, jeune apprenti métallier.
Métier en tension, formation en action
Dans un secteur en quête de main-d’œuvre qualifiée, valoriser la formation devient un levier essentiel pour répondre aux besoins des entreprises. L’Union des métalliers mise ainsi sur la pédagogie et l’identification pour orienter collégiens et familles vers les CFA et lycées professionnels, dès la fin du collège. L’objectif ? Rassurer, expliquer et surtout inspirer.
William, nouveau héros de la métallerie
Originaire d’Île-de-France, William est en Bac pro au lycée Gabriel Péri de Champigny-sur-Marne (94), après un CAP obtenu à l’Iron Academy, l’école de production de Stains (93). Il poursuit son apprentissage au sein d’une entreprise adhérente de Cesame dans les Yvelines (78). Son quotidien, ses choix, son regard sur la formation : il les partage au fil de quatre vidéos courtes, pensées pour capter l’attention et éveiller les vocations.
Une série en trois épisodes
- Épisode 1 : Pourquoi la métallerie ?
William raconte son parcours, son choix de l’apprentissage et les différentes voies de formation. Il insiste sur le fait que le CAP n’est pas une fin, mais un début. - Épisode 2 : L’école, un tremplin
Dans les couloirs de son lycée, William met en lumière l’alternance entre théorie et pratique, et l’apprentissage des codes de l’entreprise. - Épisode 3 : En entreprise, au cœur du métier
Suivi par son tuteur, William décrit son quotidien, les tâches qu’il effectue, son autonomie croissante et le plaisir de répondre à des commandes réelles.
Une bande-annonce dynamique compile les meilleurs moments pour introduire la série avec punch et authenticité.
Une stratégie de diffusion ciblée et efficace
Diffusées sur la chaîne YouTube de l’Union des métalliers, les vidéos bénéficient d’une campagne de sponsorisation multicanal entre les conseils de classe, au moment où les choix d’orientation s'affinent. Grâce à une stratégie pointue de choix de chaînes et de mots-clés – des créateurs populaires (Squeezie, Amixem, Matsu) aux chaînes spécialisées en métallerie ou en orientation scolaire – le contenu touche directement les jeunes et leurs familles. Le tout renvoie vers le site lesmetiersdumetal.org, qui a été repensé pour l’occasion, avec une page “Metal Heroes” mise à jour et un schéma actualisé des parcours de formation.
